Neden TV
VAZGEÇİLMEZ MECRA : TELEVİZYON
Basın, radyo, sinema, outdoor ve internetin yanında günümüzde mobil uygulamalar başta olmak üzere hedef kitleye anında ulaşacak farklı, dinamik ve efektif mecralar ortaya çıkmıştır. Her birinin bir erişim değeri ve özgün yapısı ile hedef kitleye hitap eden özellikleri olmakla birlikte tüm bu mecralar içerisinde TV 1 numaralı mecra olma özelliğini yitirmemiştir. Avrupa ve diğer dünya ülkelerinin pazarlarını da gözlemlediğimizde TV’nin asla vazgeçilmeyen aksine her geçen yıl büyümeye devam eden mecra olduğu görülmektedir. Fransa’da TV izleme süresi artarken, pazardaki TV reklam payı da 2007 yılında % 6,2 büyüme göstermiştir. Benzer bir şekilde İngiltere’de de TV’nin etkenliğinin % 40 arttığı ifade edilmiştir.
“TV ölmedi, bebekleri oluyor”
Teknoloji hızla gelişiyor ve yeni mecralar hedef kitlenin karşısına çıkıyor, ancak “TELEVİZYON” 1 numaralı mecra pozisyonu yitirmiyor. Diğer mecralarla bütünleşik bir ilişki içinde gelişimini sürdüren TV’nin 3. çağını yaşadığını söyleyebiliriz. 1. çağı sınırlı ve doğrusal, 2. çağı çok kanallı olarak tanımlanan televizyonun şu an içinde bulunduğu 3. çağ “benim için TV-her zaman, her yerde, her ortamda-” (TO ME-TV –any time, any place, any where) olarak tanımlanıyor. Diğer bir deyişle “TV yerini diğer mecralara bırakıyor” değil, “bütünleşik bir iletişim biçimi içinde beraberce varlıklarını sürdürüyorlar” diyebiliriz.
Son teknoloji DTK’lere (Dijital TV Kaydedici) (PVR-Personal Video Recorder- ya da DTR-Digital TV Recorder-) ve bunların TV izleme davranışları üzerindeki etkisine de baktığımızda, sanılanın aksine hem TV izleme süresinin hem de canlı izlemelerde reklam izlemelerinin DTK sahibi hanelerde arttığı görülmektedir. Televizyon, pazardaki hakim rolünü “teknolojik gelişmelere rağmen” değil “teknolojik gelişmelerle paralel olarak” artırmaktadır.
Sonuç olarak hem ülkemizin hem de dünyanın, bu etkili kitle iletişim aracı TV üzerinden hedef kitlelere ulaşma ihtiyacı her geçen gün artmaya devam edecektir.
